Durable Élégance, ou l’upcycling by Lacoste

Vendredi dernier, Lacoste inaugurait son tout nouveau terrain de jeu sur les Champs-Élysées, le Lacoste Arena. Un écrin à son image, avec l’objectif de mettre en lumière ses multiples facettes, de la mode pointue au sport technique, en passant le streetwear.

Outre l’étendue de l’offre commercialisée, cette adresse est présentée comme plus expérientielle et offrant également l’occasion, pour l’entreprise, de faire connaître ses avancées écoresponsables, via un espace dédié, intitulé Durable Élégance.

Désireux d’attirer un public large, « amateurs de mode, sportifs, consommateurs responsables et créatifs » en incarnant le cœur battant de toutes les cultures Lacoste, la marque au crocodile a fait appel à Jeanne Goutelle, designer textile et véritable « textile explorer » qui met ses compétences artistiques et techniques au service des entreprises dans des projets durables qui portent une autre vision de l’upcycling.

Alors, pour ce nouveau lieu emblématique, la designer a créé « Re-Act », une œuvre tissée de grand format qui prend place dans ce nouveau corner Durable Élégance.

« Lacoste m’a contacté en 2020 pour la création un décor mural pour l’espace « Durable Élégance » dans le nouveau flagship Lacoste Arena des Champs-Élysées. Pour ce projet, mes valeurs et la dimension responsable et durable de mon approche ont rapidement trouvé un écho favorable auprès des architectes de la marque. Lors d’une visite de leur usine emblématique de Troyes j’ai pu m’imprégner de leur univers et sélectionner les matières disponibles dans leurs stocks d’anciennes collections. Le but était de réemployer uniquement leurs matières délaissées dans cet espace. Aucune matière textile n’a donc été créé pour cette collaboration, il s’agit uniquement d’upcycling » explique Jeanne Goutelle.

Côté esthétique, la grille métallique d’accroche blanche rappelle le filet de tennis ou le cordage des raquettes que l’on retrouve échelle XXL au plafond du point de vente, et s’intègre complètement à la composition.

« J’ai tissé à travers cette structure des motifs rappelant les codes et couleurs emblématiques de Lacoste tels que les marquages de terrain de tennis, les rebonds de balles, les différents filets… Mon interprétation de l’esprit sport chic de la marque intègre des lacets, des biais de propreté de couture, des bords côtes de cols et emmanchures comme autant de détails qui viennent indiquer le réemploi de matière des polos » précise Jeanne Goutelle.

Dans ce corner à l’élégance durable, Lacoste met à l’honneur son polo LOOP, fabriqué à tir de fibres recyclées d’anciens polos, le polo original L.12.12 avec une durabilité encore améliorée ou encore le polo « Fleur de coton », une réédition de 1991, composé d’un coton 100% biologique et non traité, l’expression du coton dans sa forme la plus pure et respectueuse. 

Cet espace scénographié devrait être régulièrement renouvelé pour tager les avancées de la marque en matière de développement durable.

Tout au long du flagship, d’autres initiatives témoignent de l’engagement de la marque en faveur d’une mode plus responsable, mi lesquellesdes cintres recyclés et développés à tir de chutes de coton de petit piqué ainsi que des sacs créés à tir d’anciens polo remis aux personnes rapportant d’anciens produits textiles de la marque.

Pour rappel, Jeanne Goutelle c’est, entre autres, “Liens”, œuvre textile collaborative du bureau des inclusions à la Biennale de St-Étienne de 2019, “Intersection(s)”, avents composés de 18 panneaux au tissage architectural de sangles et de rubans issus de rebuts de l’industrie textile stéphanoise, lors du projet d’aménagement des salons du Conseils de l’Union Européenne pour la Présidence française en ce début d’année. 

Une vraie victoire française à l’heure de Roland-Garros !

Entre deux balles de match à Boulogne, rendez-vous donc au 50 avenue des Champs-Élysées, ou sur le site de Jeanne Goutelle.